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SEM之效果导向

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在我们的现实生活中,搜索引擎营销无处不在。本书详细阐述了搜索引擎营销的技巧,可以有效地引导读者更好地开展搜索引擎营销业务。全书分为5部分,主要包括:认识搜索引擎营销、分析搜索引擎营销机会、搜索引擎营销规划、搜索引擎营销操作、搜索引擎营销优化,通过这5部分的介绍使读者可以领略搜索引擎营销的魅力所在,从而能够熟练掌握相关技巧。

全书思路清晰,内容一气呵成,适合搜索引擎营销的从业人员(广告代理商、服务商、客户账户操作者等)阅读,还适合有网络创业梦想的人们参考学习,同时也可作为相关培训班的教材。

随着互联网营销逐渐成为主流的营销渠道,以及搜索引擎从少部分人的工具性应用逐渐成为大众化的媒体平台,针对搜索引擎的应用研究越来越多,搜索引擎营销也已经成为最主流的互联网营销手段。由于其鲜明的技术特点,广泛的普适性,应用性强的平台性,广泛地被全国几十万家广告主选择。

随着互联网营销逐渐成为主流的营销渠道,以及搜索引擎从少部分人的工具性应用逐渐成为大众化的媒体平台,针对搜索引擎的应用研究越来越多,搜索引擎营销也已经成为最主流的互联网营销手段。由于其鲜明的技术特点,广泛的普适性,应用性强的平台性,广泛地被全国几十万家广告主选择。

周亮先生编写的这本《搜索引擎营销向导》 [2]  ,深入浅出地介绍了搜索引擎营销各个环节的概念、操作办法及业务实例,是适合各行业营销从业人员了解搜索引擎营销的读物。全书通过认识搜索引擎营销、分析搜索引擎营销机会、搜索引擎营销规划、搜索引擎营销操作、搜索引擎营销优化这五个部分,把搜索引擎营销的流程清晰地表述出来,循序渐进地引导大家来了解搜索引擎,以及它承载的营销机会和实操办法。

我向大家推荐这本通俗易懂、内容丰富的作品,感谢周亮先生无私地分享他的研究心得和宝贵经验。

——百度大客户部全国营销服务总经理 陈潇

做了多年的搜索营销之后,拿出周亮的这本《搜索引擎营销向导》读一读,仍然有很多新的启发和知识点。它不仅是一本讨论搜索营销的操作工具书,同时也是一种解读搜索引擎和信息获取的方法论。同样的话题,新颖的角度,是“老生新谈”。

——国双科技产品与销售高级副总裁 李峰

网络营销必搜索引擎

众所周知,全球和中国最大的互联网广告服务商是Google和百度。根据艾瑞(iResearch)2010年中国网络广告市场研究数据,搜索引擎广告份额超过30%,而这一比例有进一步增长的趋势。没错,搜索引擎看起来“技术含量很高”,我们日常生活的使用“也没有付费”,但毫无疑问,它们占据了当前网络广告市场的单一分类的最大部分。也就是说,广告主进行网络营销,一定离不开搜索引擎。

重新认识中文搜索引擎营销

说起中文搜索引擎营销,就不得不提到“竞价排名”(针对具体词具体位置出价,价高者排前)。事实上这一非专业意义的搜索引擎营销方式已完全“退出历史舞台”——2009年4月20日,全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版,即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。2009年12月1日,百度按照原定计划全面启用搜索营销专业版(即“凤巢”系统),凤巢全面接管百度所有的推广位置。也就是说,如今的中文搜索引擎营销并不是“花一笔钱,买一批词”(每个词每个位置有明确标价)就可以了。

为什么需要这本书

正是由于搜索引擎营销在国内近几年发生的“专业化”变化,使得其需要有专业化的书籍系统介绍搜索引擎营销的过程。

也是由于以往的相关书籍,或是因来源于外文译作缺乏合理的业务针对性表达,或是因偏重于探讨“搜索引擎优化(SEO)”的技术细节而难以理解,有必要有一本书来完整阐述搜索引擎营销的全貌。

相信通过本书可以有效地引导您更好地开展搜索引擎营销业务。

本书的读者群

对于从事网络营销的企业相关业务负责人,本书将是引导您循序渐进地从了解到掌握“搜索引擎营销”的指南。

对于逐步增长的搜索引擎营销的从业人员(广告代理商、服务商、客户账户操作者等),本书一定会加深您对搜索引擎营销的理解,让搜索引擎营销的优化(不是搜索引擎优化)有章可循。

对于其他希望了解、进入这个近年来每年产生巨大产值的行业领域的行外人士,希望本书可以为您打开搜索引擎营销的大门。
另外,建议大家去了解一下SEM网络营销推广,SEM竞价排名,SEM搜索引擎优化,了解这些也是至关重要的。

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